Ex-líder do mercado de plataforma musical volta com nova roupagem

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A geração Z mal engatinhava quando a Sonora, do Portal Terra, chegou ao mercado, nos anos 2000. Depois de liderar o setor por 13 anos, o serviço de dowload de música (como prefere ser definida por uma questão de marketing) deu origem ao Napster. Agora, a marca volta em 2026, como uma plataforma musical dedicada à cultura musical e aos fandoms — e assim integra conteúdo, dados e experiências. Segundo a empresa, a nova versão reunirá tendências do mercado, podcasts, sessões exclusivas, ferramentas de interação entre fãs e artistas e hubs voltados a comunidades musicais. Com distribuição multiplataforma e forte apoio em inteligência de dados, a Sonora tem potencial para ser um espaço vivo de engajamento, com insights, narrativas e experiências desenhadas para públicos segmentados.

No passado, a Sonora foi pioneira em transmitir áudio digital pela internet, muito antes da chegada de serviços globais que hoje dominam o setor, como YouTube, Spotify e Apple Music. A expansão de empresas internacionais, que se tornaram concorrentes de peso, levou à sua desativação. Mas o nome preservou valor histórico — o que reforçou a decisão do Grupo Telefônica de resgatá-lo com um posicionamento totalmente renovado. A Sonora não é exatamente a primeira a mirar fãs como público, mas se diferencia ao unir catálogo musical,  conteúdo, comunidade, inteligência de dados e parcerias com artistas e marcas em um único ecossistema. Pelo escopo, pode representar um novo patamar de “plataforma para fãs de música” no Brasil.

A retomada faz parte da estratégia do grupo, que vê na combinação entre conteúdo, dados e publicidade um novo vetor de crescimento. Por isso, a Vivo — principal marca da Telefônica no Brasil — assume papel central no projeto, ao oferecer sua base massiva de clientes, infraestrutura tecnológica e o ecossistema de publicidade Vivo Ads como pilares para escalar a plataforma. A escolha posiciona a Vivo não apenas como distribuidora, mas como agente estratégico na criação de um ambiente digital capaz de conectar marcas, artistas e consumidores em grande escala, reforçando a Sonora como um produto de alcance nacional.